¤ Оптимизация сайта

¤ Чёрное, серое и белое SEO

¤ Фильтры поисковиков

¤ Посещаемость и конверсия

¤ Основные метрики сайта

¤ Продвижение в поисковиках

¤ Биржи обмена ссылками

¤ SEO форум


Что такое пиар, кому и зачем он нужен

Новички или те, кто относительно недавно начал вести свою деятельность с ориентацией на сеть интернет, зачастую недооценивают значимость пиара. И очень зря! Пиар это своеобразная "одёжка" и от того как выглядит эта "одёжка" будет зависеть то, как вас будут воспринимать. Именно PR формирует имидж вашей компании и ассоциацию вас (или вашего бренда) в умах потенциальных клиентов или будущих партнёров!

Не стоит объяснять, что в современном мире имидж компании имеет решающее значение! Перед тем, как обратиться в компанию (особенно если речь идёт о важном вопросе или о солидной денежной трате), большинство ваших потенциальных клиентов и будущих бизнес партнёров изначально поинтересуются вашим имиджем и репутацией.

В наши дни, с развитием интернет-технологий не составит большого труда узнать - кто вы, для этого достаточно просто "загуглить" вас (ввести в окошко поиска название вашей организации или Вас, как физ-лица). Google в считанные доли секунды сообщит о вас всё - как вы работаете, как о вас отзываются ваши клиенты и бизнес партнёры, выполняете ли вы договора и взятые на себя обязательства, мошенник вы или честный человек. В общем, хотите вы того или нет, "предатель гугл" доподлинно расскажет о вас, как говорят - "всю подноготную"! Опытные веб-мастера говорят, что google знает о вас то, чего вы сами о себе не знаете. Конечно это афоризм, но над этим стоит всерьёз задуматься!

Многие ошибочно скажут - PR это прерогатива крупных компаний с большими финансовыми потоками. Вот здесь позвольте с вами в корне не согласиться!

Для наглядности приведём простой пример: нужно сделать ремонт (предположим - установить сантехнику), скажите - вы будете нанимать первого попавшегося сантехника для такого плана работ? Большинство людей начнут искать хорошего (проверенного) специалиста, будут расспрашивать среди своих друзей и знакомых, кто сталкивался, чтобы посоветовали. Если знакомые и друзья не могут "сосватать" с хорошим специалистом - начинается зондирование интернета, что, как правило, включает в себя длительные поиски, изучение отзывов на тематических форумах. И в зависимости от того, что будет "нагуглено" - будет зависеть финансовое будущее компании или доходы отдельно взятого специалиста (как в рассмотренном примере).

Да, конечно, так поступают не все и не всегда, если речь идёт о так называемом "мелком бизнесе" или о "горячей услуге" (когда срочно нужно, как говорят - "здесь и сейчас"), гуглить (искать информацию о компании в сети интернет) вряд ли будут. Но, если речь идёт о планомерной покупке (в интернет-магазине) или если следует выполнить работу качественно и в срок - перед тем как сделать заказ или начать сотрудничество, подавляющее большинство потенциальных клиентов (заказчиков) обязательно поинтересуются отзывами в сети интернет!

Поэтому, если вы пришли в интернет не на один день, если планируете строить и развивать свой бизнес в сети, о столь важном и значимом понятии как качественный пиар забывать не стоит! Поскольку в зависимости от вашего имиджа будет зависеть - станут иметь с вами дело или уйдут к вашим конкурентам!

Виды и классификация PR в сети интернет

чёрный пиар, белый pr, красный пиар, розовый PR, коричневый пиар, золотой Pr, зелёный пиар, жёлтый PR, серый ПИАР, вирусный

Пиар бывает разный: чёрный, белый, красный, розовый, коричневый, золотой, зелёный, серый, вирусный и "self пиар". Pr классифицируется по тональности и направленности, именно от этого и зависит "цветовая группа" с которой соотносится пиар. Поговорим об этом детальнее.

Виды пиара в сети интернет:

  • Чёрный PR или как его называют в обиходе - "грязный пиар". Как следует из самого названия - этот вид пиара направлен на умышленное унижение чести и достоинства как физических лиц (отдельно взятых людей), так и целых компаний! Как правило, чёрный pr подразумевает явную клевету, а не публикацию реальных фактов. Стоит сказать, что чёрный пиар уголовно наказуем, особенно если речь идёт об откровенной клевете или о публикации заведомо ложной и порочащей информации в отношении других лиц! Помните об этом перед тем как использовать чёрный PR в своих целях!

  • Серый пиар. Говоря на молодёжном "сленге" - это такая себе "лайтовая" (более безобидная) версия чёрного пиара. Рассмотрим пример - в одной из реклам известного бренда говорилось следующее: "мир принадлежит лидерам", другая компания (конкурент первой) применила серый PR в своей рекламе, сказав следующее: "лидеры идут за нами". Как видите - не было явно названо, о каком именно лидере идёт речь, но косвенно намёк был вполне прозрачен! Вы должны знать - серый PR это частая причина судебных споров и разбирательств!

  • Жёлтый PR - это так называемый "нецензурированный PR". Здесь могут использоваться явные сцены или высказывания сексуального и оскорбительного характера, которые могут иметь различные возрастные ограничения. Жёлтый пиар - это грубое и порой достаточно агрессивное продвижение продукта, целью которого является использование неприемлемых и зачастую аморальных приёмов. Жёлтый PR, в зависимости от подачи материала, может попасть под административную ответственность (под большой штраф)!

  • Коричневый пиар соотносится с фашисткой и националистической пропагандой. Впервые был применён в Германии во время Второй мировой войны. В наши дни коричневый PR применяется крайне редко, он может использоваться радикальными политиками или отдельными лидерами соответствующих идеологии. В целях маркетинга (для продвижения товаров или услуг) коричневый пиар практически не применяется.

  • Красный PR. Это напрямую относится к пропаганде той или иной политической силы. Именно пропаганда (как правило, лживая) используется в красном PR. Очень активно красный пиар применялся в СССР и продолжает использоваться в некоторых странах СНГ в интересах некоторых правящих политических партий. Как и коричневый PR, в рамках маркетинга для продвижения товаров и услуг - красный пиар практически не используется.

  • Зелёный пиар. Этот вид пиара можно смело назвать антиподом жёлтому пиару. Зелёный PR подразумевает строгую цензуру и социальную ответственность за содержание публикуемого контента. Основной догмат зелёного пиара - полная безопасность для детей, экологическая чистота продукта (если речь идёт о производстве) и абсолютная законность во всех сферах деятельности. Недостатки (если таковые есть) подлежат немедленному и скорому устранению!

  • Золотой PR - направлен на популяризацию бренда. Обратите внимание - при золотом пиаре речь идёт о продвижении бренда как такового, а не отдельного продукта. Основной упор делается на узнаваемость бренда и на финансовую доступность изготавливаемой продукции. Наиболее ярким примером эффективного золотого пиара можно назвать сеть ресторанов быстрого питания "McDonald’s" - этот бренд знают во всём мире, а ценовая категория продукции доступна широкому спектру слоёв населения.

  • Белый пиар - полная противоположность чёрному пиару. В отличие от чёрного PR, при построении белого пиара в большей степени делается ударение на достоинства и преимущества. Недостатки (если таковые есть) упоминаются, но здесь же, как правило, описывается механизм работы над ними. Дескать - "да, мы, как и все - не без недостатков, проблемы у нас есть, но мы прикладываем все усилия, чтобы их исправить", "помогите нам стать лучше для вас" - вот основные догматы белого пиара. Фактически если речь идёт о построении положительного имиджа, речь идёт именно о белом PR.

  • Розовый PR. Слышали, наверное, такую фразу - "смотреть на мир через розовые очки"? Речь идёт о незамечании явных проблем и опасностей. В отличие от белого пиара, когда подчёркиваются достоинства и признаются недостатки - при розовом пиаре достоинства в буквальном смысле слова "высасываются из пальца", а недостатки (причём явные и заметные большинству) просто не упоминаются. Розовый пиар - это способ обмана и ввода в заблуждение! Если вы пришли в интернет не на один день, если в планах строить и развивать свой бизнес, использовать только розовый PR для продвижения ваших товаров или компании в целом - не рекомендуется! Да, можно использовать какие-то элементы розового pr, но для серьёзной работы и для построения качественного имиджа применять только данный вид пиара крайне нежелательно!

  • Вирусный пиар. Название данного вида пиара взято из медицины. Известно, что вирусы распространяются и заражают очень быстро. Суть вирусного пиара состоит в том, чтобы используя яркую, броскую или как говорят "застряющую в голове" рекламу добиться быстрого продвижения товара, услуги или бренда. Основной упор делается на мини-сюжет в коротком видеоролике с нестандартной подачей или с очень запоминающимся слоганом, который быстро набирает популярность и с высокой скоростью распространяется в социальных сетях. При правильно построенном вирусном маркетинге можно добиться высоких продаж в сравнительно короткие сроки и с минимальными финансовыми вложениями в продвижение бренда!

  • Self PR. В переводе с английского слово "self" означает "себя". Дословно это "раскрутка самого себя". Self-пиар может сочетать все вышеприведенные виды пиара. Обычно self pr требуется физлицам (частным мастерам), а также политикам и публичным людям (актёрам, певцам). Self пиар, как правило, применяется исключительно к конкретным людям, а не к компаниям или к корпорациям.

Конечно, здесь дана условная классификация PR. Не всегда используется, скажем - только чёрный или только белый пиар. Некоторые компании применяют комбинацию из различных видов пиара для продвижения своих товар или услуг, что достаточно эффективно!

Можно сочетать, допустим - элементы белого PR с розовым, зелёным и вирусным, когда мы всё внимание акцентируем на достоинствах продукта и компании в целом (где-то немного приукрашивая), указываем на экологически чистое производство, на высокое качество продукции, на её безопасность, но, не обращая при этом внимания на какие-то явные недостатки, например - на относительно высокую конечную стоимость в сравнении с аналогичными продуктами. При этом используем какую-то броскую и запоминающуюся рекламу (элементы вирусного маркетинга) для продвижения товара или бренда.

В заключение хотелось бы сказать - в современном мире PR нужен всем, как большим корпорациям, так и частным лицам. Без положительного пиара ваша работа в сети интернет никогда не будет полноценной! Если же ваша репутация и имидж уже пострадали, если имеют место быть негативные комментарии в ваш адрес в сети интернет - финансовое будущее вашей деятельности может оказаться под угрозой!

Пиар-компанию следует выстраивать исключительно под контролем квалифицированных специалистов, поскольку, как вы понимаете - ошибки в таком вопросе впоследствии могут стоить вам очень дорого!

Рады предложить вам профессиональные и недорогие услуги по построению PR и положительного имиджа в сети интернет!

Мы НЕ занимаемся чёрным, серым, жёлтым, красным и коричневым PR!
Нужно в короткие сроки построить качественный пиар? Мы можем Вам помочь! Кликайте на спасательный круг!
консультация




¤ SERM и SEO Украина

¤ Разновидности PR в интернете

¤ Удаление отзывов о компании

¤ Восстановление репутации

¤ Заказать SERM услуги

¤ Ключи верификации